פרסום ברדיו בישראל: המדריך המלא לעסקים שרוצים להיות נוכחים בלי לשרוף את התקציב

מכירים את הרגע הזה, שאתם שומעים את הארגון שלכם או עסק שאתם מכירים ברדיו במהלך נסיעה? לא תמונה, לא באנר – קול שנכנס ישירות לאוזן ואי אפשר להתעלם מזה.

זה לא מקרי. הרדיו הוא אחד מאמצעי הפרסום הוותיקים בישראל, ובניגוד למה שחלק חושבים – הוא ממש לא שייך לעבר. בישראל, מאחר שיש פקקים והרבה נסיעות, הרדיו חי, בועט, ואם יודעים להשתמש בו נכון, הוא יכול להיות ההשקעה השיווקית הכי משתלמת שתעשו.

הבעיה היא שרוב הארגונים ובעלי העסקים בטוחים שפרסום ברדיו שמור רק לחברות ענק. הטעות הזאת עולה להם הרבה מאוד כסף, בזמן שהמתחרים שלהם כבר מבינים את מה שהם עוד לא גילו – פרסום ברדיו מביא למקסימום חשיפה בבת אחת – שאי אפשר להתעלם ממנה.

למה הרדיו עדיין עובד? פשוט – הוא שם גם כשהמסך כבוי

תחשבו על זה רגע: כשאנשים גולשים בפייסבוק, האצבע רצה מהר על המסך. כשאנשים צופים בטלוויזיה, הם מדלגים על הפרסומות. אבל כשהם ברכב, בדרך לעבודה – הם מאזינים לרדיו והם קהל שבוי.

רגע ההאזנה לרדיו הוא אחד המצבים הבודדים שבהם המאזין נמצא בתוך הרכב, הידיים על ההגה והאוזניים פנויות להקשיב.

גלגל"צ, למשל, מגיעה ליותר מ-1.5 מיליון מאזינים ביום. גלי צה"ל מושכת קהל של אנשי עסקים ומקבלי החלטות, ותחנות הרדיו האזורי פוגשות את הקהל המקומי בדיוק בנקודה הנכונה. לכל תחנה יש את הקהל שלה, עם ההרגלים הקבועים והנאמנות לשדרן שמלווה אותם בכל בוקר או ברצועה מועדפת.

הטעות שרוב העסקים הקטנים עושים (בלי לדעת בכלל)

מרבית בעלי העסקים שמתעניינים בפרסום ברדיו נופלים בדרך כלל כשמטעה אותם אופן הפריסה, ואז מבחינתם הרדיו לא עובד.

לדוגמה, "חבילת מבצע" של 20 תשדירים, למשל, שפזורה לא נכון, לא תביא תוצאות והלקוח יוצא מאוכזב.

חשוב לזכור – פרסום ברדיו עובד על חזרתיות. מסר שנשמע 3 פעמים ביום לא יעבוד, אבל מסר שנשמע 10 פעמים בטיימינג הנכון, בתחנה המדויקת ולאנשים הרלוונטיים – עושה את העבודה.

הסוד הוא לא בכמות הכסף שמשקיעים, אלא בניסיון המקצועי: בבניית הפריסה אתם צריכים לצידכם מישהו שמכיר את השוק כבר 40 שנה ויודע איך לגרום לזה לעבוד.

"הדקה ה-90": מה זה ולמה זה רלוונטי לעסק שלכם?

בדומה לעולם התעופה – יש מגוון דילים לעלייה מיידית בהוזלה.

קמפיין שעולה לאוויר במחיר נמוך משמעותית מהתעריף הרגיל ועם פריסה נכונה יהיה גם משתלם וגם אפקטיבי.

מאחר שאנחנו עובדים בקשר צמוד עם התחנות ונהנים ממחירים מיוחדים, נוכל לסדר לכם פרסום ברדיו ארצי במחירים שפשוט אי אפשר להשיג לבד – כולל גלגל"צ, גלי צה"ל, 99FM, רדיו ללא הפסקה ועוד.

ארצי לעומת אזורי: מה נכון לכם?

זו לא שאלה של "מה יותר טוב", אלא מה מתאים לסוג העסק שלכם.

פרסום ברדיו ארצי (גלגל"צ, גלי צה"ל, רשת ב', רשת ג', 88FM ועוד) מתאים לעסקים שניתן להשיג את המוצר שלהם ברמה הארצית, שצריכים חשיפה מאסיבית. התקציב אמנם גבוה יותר, אבל טווח ההגעה הוא בליגה אחרת ומשתלם יותר לעמותות, ארגונים ועוד.

פרסום ברדיו אזורי (רדיו חיפה, אקו 99, רדיו דרום, רדיו ירושלים ועוד) הוא המקום של עסקים מקומיים לעשות רעש אמיתי. אם יש לכם עסק מקומי, אין סיבה לשלם על חשיפה בבאר שבע, לדוגמה. הרדיו האזורי מאפשר לכם לדבר ישירות לתושבי האזור, ובתקציבים שמתאימים לעסקים קטנים.

עם האסטרטגיה הנכונה וניצול "פילרים הדקה ה-90", גם רדיו ארצי הופך לנגיש מאוד עבור עסקים בינוניים. זה משנה את כל חוקי המשחק.

לידע כללי: אם אתם עמותה או מלכ"ר – תוכלו אפילו להופיע בארצי במחיר מסובסד. דברו איתנו לעוד פרטים.

לאיזו תחנה העסק שלכם הכי מתאים?

לא כל תחנה מתאימה לכל קהל, ובחירה לא נכונה של פריסה ותחנה היא סיבה מרכזית לכישלון של קמפיינים.

גלגל"צ, לדוגמה, היא המלכה של הכבישים, עם יותר מ-1.5 מיליון מאזינים ביום. הקהל רחב ומגוון, והיא מתאימה כמעט לכל עסק ומוצר שרוצה חשיפה מקסימלית. זו התחנה שכולם שמים "על אוטומט" ברגע שנכנסים לרכב.

גלי צה"ל פונה לקהל בוגר יותר – גילאי 40+, לאנשי עסקים ולחובבי אקטואליה. פרסום בגל"צ מעניק לעסק שלכם חשיפה אמינה שקשה לייצר בתחנות אחרות לאותו קהל.

אם אתם עמותה או מלכ"ר – יש לנו אפשרות לשלב אתכם במקבץ ייעודי!

תחנות התאגיד כאן ב', כאן ג' ו-88FM פונות לקהל איכותי ומשכיל. הפרסום משלב לקוחות מסחריים ביחד עם ארגונים במקבץ הפרסומות.

אקו 99 FM, לדוגמה, מתאפיינת בקהל צעיר ואורבני, ומתאימה מאוד למותגים ומפרסמים שמחפשים קהל צעיר.

רדיו ללא הפסקה, רדיוס ועוד מגיעות לקהל איכותי, בדרך כלל עם כוח קנייה גבוה.

תחנות הרדיו האזורי – רדיו חיפה, אקו 99, רדיו ללא הפסקה, רדיו דרום ורדיו ירושלים, לדוגמה, הן הבחירה הטבעית לעסקים מקומיים. המאזינים נאמנים מאוד, והתחושה הביתית של הרדיו האזורי עוזרת למסר שלכם להיקלט בצורה הכי טבעית שיש.

איך משיגים חבילות פרסום זולות (מתחת לרדאר)?

כאן נכנס לתמונה הניסיון: רק מי שמכיר את הענף מבפנים יודע איפה למצוא את הדילים האמיתיים. אם אתם בנויים לעלייה מיידית – נוכל להעלות אתכם במחירים משתלמים.

שילוב תחנות: כשקונים פרסום בכמה תחנות יחד, כוח הקנייה גדל והמחיר יותר משתלם.

בחירת שעות נכונה: חשוב שהפריסה תהיה ממוקדת בשעות הרלוונטיות כדי לא "לשרוף" תקציב בשעות מתות.

"דקות ה-90": כאמור, אלו "הזדמנויות הזהב". הן לא מופיעות בשום מחירון והן שמורות למי שנמצא עמוק בתוך התעשייה. נשמח לסייע ושתיהנו מהתנאים שלנו.

מה לגבי הפקת התשדיר?

אצלנו, בזכות ותק של שנים, אפשר להפיק תשדיר סופר מקצועי מהרגע להרגע.

ניתן להשתמש בקריין או בקריינית, בהקלטת בכיר בארגון או, לדוגמה, בטסטמוניאל. קריין, לדוגמה, נותן תחושה של מותג גדול ומבוסס, בעוד שהקול שלכם יכול לייצר אמינות וקרבה – "המנכ"ל שמדבר אליכם אישית". בעזרת הליווי המקצועי שלנו נוכל לעזור לכם להחליט מה הכי נכון למותג שלכם.

הטיימינג עושה את ההבדל

שעות השיא ברדיו הן בדרך כלל לפני ואחרי העבודה – 07:00–10:00 בבוקר ו-16:00–19:00 אחר הצהריים. אלו השעות שבהן הכבישים פקוקים והמאזינים הכי קשובים.

מיקוד רק בשעות העומס הוא לא תמיד הבחירה הכי נכונה. אם אתם מפרסמים, לדוגמה, ארוחות, עדיף שתהיו באוויר לקראת הצהריים ולקראת הערב. אם קהל היעד שלכם הוא הורים, לדוגמה, שווה לתפוס אותם מוקדם בבוקר. דברו איתנו ונשמח להעביר לכם ידע וניסיון של עשרות שנים.

אז מי זה בעצם מוקד הפרסום הארצי?

מוקד הפרסום הארצי הוא אחד ממשרדי רכש המדיה הוותיקים והמנוסים בישראל. עם צוות מנוסה של אנשי מקצוע, אנחנו יודעים למצוא את ההזדמנויות הכי טובות ברדיו, לבנות חבילות שמתאימות בדיוק לתקציב שלכם ולוודא שכל שקל מושקע בחוכמה ובצורה אפקטיבית.

בזכות עבודה משותפת עם התחנות במשך עשרות שנים – גלגל"צ, גלי צה"ל, רשת ב', רשת ג', 88FM והתחנות האזוריות – נוכל לדאוג לפריסה מנצחת במחיר משתלם.

חושבים על פרסום ברדיו? רוצים לדעת מה אפשר להשיג בתקציב שלכם ולבדוק הזדמנויות "הדקה ה-90" לפני שהן נעלמות? אנחנו כאן כדי לעשות לכם סדר.

התקשרו אלינו ל-077-2314833 לקבלת מידע אישי ומקצועי על חבילות פרסום ברדיו במחירים אטרקטיביים.